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注冊商標新時代將至,英國已可以注冊“動態圖

時間:2019-07-19 10:12 作者:顧邦企業顧問事務 網址:www.hixxr.tw
      注冊商標新時代將至,英國已可以注冊“動態圖像”商標!在我們的生活當中,商標無處不在,安靜地躺在各類商店門頭、產品包裝上,在我們的印象當中,商標就是形態單一的2D圖案、文字等靜態平面圖。但英國人民卻打破這一刻板印象,隨著多媒體數字化商標的發放注冊, “ 動態圖像”也加入了商標注冊的行列。

 注冊商標新時代將至,英國已可以注冊“動態圖像”商標!
 
      近日,據英國《每日電訊報》報道,英國知識產權局順應數字時代潮流,將動態多媒體設計、全息圖和聲音擴充至可注冊商標的范圍。也就是說,用這三種形式設計注冊的商標,如果審核通過,就會以動態形式出現在大眾視野中。
 
      多媒體和聲音相信大家都會比較熟悉,至于全息圖,可能很多人不是很了解。全息圖事以激光為光源,用全景照相機將被攝體記錄在高分辨率的全息膠片上構成的圖。與其他三維圖像不同的是,全息圖提供了“視差”  視差的存在使得觀察者可以通過前后、左右和上下移動來觀察圖像的不同形象,就好像有個真實的物體在那里一樣。
 
動態多媒體、全息圖、聲音是屬于比較直觀、富有表現力與感染力的三種形式,平常多用于傳播媒介。其實對于商標來說,表現形式的確是非常重要,傳統的符號和圖像在表現力方面都遠遠比不上動態的數字影片剪輯,也早已被人司空見慣。這樣看來  在形態表現的豐富性和加深記憶程度方面,動態商標的確比靜態商標更有優勢。
 
      在英國引入新法允許提交多媒體商標保護后,日本跨國公司東芝最先搶先注冊了一段時長為1秒鐘的多媒體動畫作為自己的動態商標,其發言人表示,東芝很榮幸成為第一個注冊動態商標的公司,該舉動具有深遠意義。與此同時,美國谷歌公司注冊了一個以G為主題的全息圖,也屬全球首例。此外還有一些英國房地產開發商和乳制品公司也已近注冊了動態商標。
 
      英國作為全球實施商標保護鼻祖的老牌資本主義國家,早在1876年就出現了英國和愛爾蘭的啤酒商標。英國知識產權辦公室負責人表示:“ 在數字時代,機構會利用創造性的知識產權、以富有想象力的方式展現自己的品牌個性,因此商標會變得更具創意。
 
  在數字媒體快速發展的今天,一切老舊古板的固性事物都在不斷變革創新,在持續進步發展又形態多變的大環境下,激發出最具創新的鮮活生命力。一個行業的進步也往往能帶動多個相關行業的變革,商標的動態化正是受到了信息數字化技術發展的帶動與促進,雖然現在僅有英國率先實行,但在信息數字潮流的席卷下,相信動態商標會在今后越來越普及。
 
  知識產權對于企業而言是非常重要的,知識產權能很好的保護本公司的核心機密不受侵犯,并且還能利用知識產權來鼓勵員工創新,降低產品成本,增加企業利潤,防止竊取研發成果、幫助企業融資貸款,使企業在激烈的競爭中占領至高點,從而使企業在復雜的經濟環境中立于不敗之地。未來,無形資產將會成為企業生存的關鍵。
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